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    未来Daily LVMH中国新增化妆品生产业务,抖音加码布局自营美妆(化妆品入驻抖音要多少钱)不要告诉别人,(文件夹 不显示)深度揭秘,

    老高V:gaoda609 by:老高V:gaoda609 分类:淘宝店群 时间:2023/12/29 阅读:52 评论:0

    未来Daily  LVMH中国新增化妆品生产业务,抖音加码布局自营美妆(化妆品入驻抖音要多少钱)不要告诉别人,(文件夹 不显示)深度揭秘,

    作者 |《FBeauty未来迹》编辑部

    读者你好,这里是《未来Daily》,今天我们聚焦两条美妆行业新闻。第一是LVMH中国加码化妆品业务,新增化妆品生产业务;二是抖音扩张自营电商业务矩阵,“抖音电商自营美妆旗舰店”已然上线。

    先来看第一条新闻。今日,LVMH集团中国关联公司路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司发生工商变更,经营范围新增化妆品生产业务。

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    根据企查查网站发布的信息显示,路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司成立于2000年,注册资本120万美元,由法国公司PARFUMS CHRISTIAN DIOR S. A.全资持股,在国内设有257家分支机构。

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    新闻就是这样,看看其中的价值。

    最近,LVMH集团旗下美妆与香水业务动作频频。

    今年3月,LVMH集团正式任命了Stephane Rinderknech(斯铂涵)为美妆部门董事长兼首席执行官,他将领导包括娇兰、Dior、Christine Dior Perfums、Make Up For Ever、LOEWE、Givenchy、fresh、ACQUA DI PARMA、Fenty Beauty在内15个美容品牌的LVMH美妆部门。

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    据悉,斯铂涵此前是欧莱雅中国的第三任CEO,也在LVMH领导过酒店业务,被业内称为“中国通”。Bernard Arnaul对斯铂涵也是赞不绝口:“自斯铂涵上任以来,以非凡的战略敏捷性引领了酒店业务的复苏,推动了整个公司的巨大发展势头。斯铂涵对美妆行业的深入了解,将帮助他充分利用我们每一家公司的资源。”

    此外,LVMH集团任命娇兰负责人Veronique Courtois为Dior香水总裁兼首席执行官;Make Up For Ever负责人Gabrielle Saint-Genis Rodriguez则接替他在娇兰的职位。

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    就在斯铂涵的领导之下,今年(2023年)5月,LVMH美妆亚洲研发中心在上海揭幕,这是LVMH集团在亚洲规模最大的研发中心,经验丰富且背景多元的路威酩轩中国研发团队,未来将聚焦化妆品产业的前沿科技、原料开发、配方创新、可持续发展和未来感美妆。

    LVMH大中华区总裁吴越在致辞中谈到:“中国的市场越来越重要,亚洲的市场也越来越重要。在中国建立亚洲研发中心,是一次向中国消费者学习的机会。”

    另外,最近在各种社交媒体上,LVMH集团总裁兼CEO Bernard Arnaul即将于6月来华的消息也传得沸沸扬扬。可见,LVMH美妆业务即将在中国发力,而这无疑值得期待。

    接下来看第二条新闻。

    近日,有消息称,为备战618大促,抖音正在搭建和扩张旗下的自营电商业务矩阵。其中包括自营美妆电商业务。《FBeauty未来迹》发现,抖音APP内目前已开设“抖音电商自营美妆旗舰店”。

    “抖音电商自营美妆旗舰店”目前有粉丝1258名,销量显示6.9万,商品种类主要包括美容护肤和彩妆香水两个大类,美容护肤包括旅行装/体验装、面部护肤、眼部护理、唇部护理、防晒,彩妆香水包括面部彩妆、唇部彩妆。可以看出,其商品种类并不多,且香水类目还没有上架任何商品。

    从品牌看,该旗舰店主要以高端美妆大牌为主,比如兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等,除了正装产品外,便携装或小样产品的销售占比也较高,销量前三的产品都为兰蔻、雅诗兰黛热卖产品的体验装及便携装,其中兰蔻菁纯粉底液体验装,售价6.9元,已售9901个。

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    值得一提的是,目前店内大部分产品的价格几乎是建议零售价的5-7折。

    比如50ml的“赫莲娜黑绷带面霜”在店内售价2499元,而在京东、天猫的赫莲娜官方旗舰店售价都为3780元;相同规格的“兰蔻持妆粉底液”在该店铺内售价259元,在京东、天猫的兰蔻官方旗舰店售价则为450元;相同规格的资生堂悦薇小针管眼霜在天猫店卖920元,在“抖音电商自营美妆旗舰店”却只要449元。

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    可以看出,该店目前希望以大牌低价来吸引用户,从抖音店铺的产品页面上能看到“正品保证,假一赔十”的标注,据悉,该店商品主要在国内专柜采购,资质链路齐全。但店铺评价中,有部分买家晒图反映产品和专柜的包装、字体、味道等细节不太一样。

    据悉,抖音电商早已开始布局自营美妆电商业务,该业务前身为“美力心选”,赶在抖音618好物节期间,正式更名为抖音电商自营美妆。

    目前,抖音已布局7条自营业务线。除美妆品类,还有抖音酒水自营电商业务“朝酿暮饮”(已更名为抖音电商酒类旗舰店)、快时尚服装电商业务“飞云织上”、抖音周边文创电商“抖音文创”、主打低价的“超便宜小店”、农产品电商业务“源头优选”,以及在今年年初正式开门营业的“抖音超市”。

    新闻就是这样,来看看其中的价值。

    抖音会选择美妆作为自营电商新的布局领域,其实有它背后的逻辑。

    相关资料显示,仅2022年11月,美妆行业电商短视频日均播放次数达3.3亿,美妆行业电商直播日均场观超1.3亿。另外,2021年12月1日至2022年11月30日,抖音美妆行业累计新增下单用户超1亿。且在今年3月1日至6日,抖音平台女性用户下单占比高达69%,购买力相当强劲,而女性用户正是美妆领域消费主力军。

    “抖音电商自营美妆旗舰店”诞生前,平台早有铺垫。

    比如此前抖音电商就成立了专门针对美妆行业的部门“美妆奢品事业部”,积累了一定的运营经验和基础。随后,抖音组建美妆自营团队,与早期抖音酒水自营电商的探索模式类似,用不带抖音官方痕迹的“美力心选”作为探索时期的业务名。

    在去年的“抖音电商美妆奢品美力大赏”上,抖音电商总裁魏雯雯曾公开发言表示,“美的力量将在抖音电商全域绽放,让生态伙伴都看见增量价值”,透露出抖音电商在美妆行业的决心。

    抖音已在直播、短视频带货领域做得如火如荼,为何还要布局自营业务?

    这和“水多了加面,面多了加水”是一个道理。拿早已深耕“自营模式”多年的京东来说,其自营物流业务曾处于长期亏损状态,2018年至2022年,京东物流累计亏损已超260亿元,其中2021年净亏损更是达到158.4亿元,占五年亏损总数近半。

    面对亏损,京东零售于今年4月开启了5年来最大的组织架构调整,将开放平台和自营打通,降低自营业务比重,推动第三方商家和服务比重的增加,此举更有利于整体业绩的提升。

    与京东相反,主打平台模式的阿里巴巴在不断提高对自营业务的重视程度。

    2021年10月,阿里将天猫超市和天猫进出口事业群升级为阿里巴巴B2C零售事业群;2022年,阿里先后上线猫享自营、喵速达电器官方旗舰店,进一步拥抱自营模式;同年8月,阿里将丹鸟物流更名为菜鸟直送,将送货上门服务扩大到全国300多个城市,主要为天猫超市和天猫国际等自营业务提供配送服务。

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    阿里巴巴加快自营布局之后,2022年第四季度,以盒马、阿里健康为核心的自营业务,收入同比增长10%,达到744.21亿元。

    可以看出,京东加速推进平台化、阿里推进自营化,都是为了促进两种模式的融合,减少对单一模式的依赖性,达到平台模式和自营模式的平衡,最终实现持续性的盈利增长。

    抖音此次布局自营电商业务矩阵,目的也在于此。

    相关资料显示,过去一年,抖音货架场景业务在高速增长,尤其是抖音商城GMV同比增长277%,其中,货架场景GMV占比达30%,未来,货架电商还有更大增长空间。

    大力推动货架电商,或许是因为直播、短视频等方式已经成为抖音电商主要营收来源,但越往后,其增长势头越弱。此时的抖音需要找到新的增长动力,近期密集推出的7个细分品类自营电商业务,就可以看做是抖音加码货架电商策略的延伸。

    从平台的销售数据看,抖音自营电商已快速抢占平台内的销售份额,不少自营商品进入单品类的销售榜单前列,甚至有些商品的销量还超过了商品品牌旗舰店,自营电商的潜力正在凸显。

    不过,抖音要想真正把自营业务做好,还有很长的路要走。

    比如,如何在自营业务已经成熟的京东、阿里中实现“差异化”,成功“破圈”;自营电商需要强大的物流和履约服务体系的支撑,抖音自营如何搭建完整的物流体系;在各大平台突出“低价策略”的背景下,抖音自营如何保证商品选品与价格力。

    这一切都还要打上一个问号。

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