淘宝的短视频之路—今抖云创（视频号带货怎么做）这样也行？，（电脑文件夹怎么发送到微信）速看，

原标题：淘宝的短视频之路—今抖云创

阿里的内容化之路可以追溯到2016年，当年淘宝创作节前夕，蒋凡提出了一个“消费型媒体”建立一套概念KOL系统以内容带动消费，这是淘宝直播带货的雏形。当年5月淘宝直播正式上线，12月底淘宝短视频获批。图文之后，短视频和直播成为阿里内容战略的两个重要起点。

2017年，淘宝在短视频方面进行了一系列探索，不仅将短视频融入产品介绍，而且改变了以用图片和文字介绍产品的模式，还增加了7个短视频入口，如主页“猜你喜欢”频道增加的“发现”板块以短视频为主。

2018年，淘宝将首页“爱逛街”全短视频频道改名为全短视频“哇哦视频”，成为淘宝短视频内容的中间平台。今年，淘宝短视频基地负责人表示，“短视频是新一代电子商务发展的核心地位，淘宝对其流量的倾斜支持越来越重。”在淘宝商务大会上，当时淘宝总裁姜凡在现场表示：“淘宝90%的内容将属于视频”可见淘宝对短视频内容的重点支持。

同年，淘宝还推出了独立短视频App鹿刻，这款App定位于“导购+问答”平台，试图通过用户“买家秀”刺激潜在消费者下单，但这款消费者下单App没有达到阿里的预期，现在该产品已经停止运营。

淘宝对短视频内容的资源投入并没有产生可观的结果，而是现阶段直播发展迅速。根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》，2018年淘宝直播平台带货量超过1000亿元，同比增长近400%。2018年，加入淘宝直播的主播数量前一年增长180%，可购买商品数量超过60万件。

尽管如此，淘宝并没有放弃对短视频内容的重点支持。2019年至今，淘宝进一步推动短视频内容在平台上的渗透。在2020年双11商务会议上，淘宝官方建议70%的商品覆盖短视频内容，每种商品SKU在双11期间，需要3-5个相关短视频，甚至一些品类的商家也需要不少于400个短视频才能曝光。

为了鼓励商家制作短视频内容，淘宝天猫直通车也上线了“V视频”功能，商家的宝宝可以以短视频的形式呈现在手淘搜索页面，实际上为商家的短视频内容增加了曝光渠道。

淘宝对短视频内容的渴望不仅体现在对商家的压力上，淘宝小二也有新的KPI评估，即通过接触商家的方式，使每一类商品都能覆盖一定比例的短视频内容。

淘宝除了通过商家侧提高平台的短视频内容外，还将用户创建的短视频内容集中在淘宝主页的发现频道，旨在增加视频曝光率，提高用户的创作热情。

近年来，淘宝在短视频内容上对商家和用户采取了一系列措施，但结果似乎并不理想。官方并没有像直播业务那样制作成年报告，而是低调地将部分短视频相关数据放入直播报告中。

一方面，融入电子商务属性的短视频很难真正成为真正意义上的短视频“可消费的内容”相反，短视频已经成为使商品更具吸引力的工具，导致用户无法产生持续刷的动力；另一方面，淘宝上仍有大多数人通过搜索指定商品购物，过度的视频会影响用户的购物效率。因此，淘宝生态系统中没有类似的抖动，快速匹配的内容“土壤”和“基因”存在。

除了短视频和直播，阿里还推出了独立内容App帮助淘宝的内容战略。去年，阿里推出了一款美食种草。App“吃货笔记”然而，这个专注于食品垂直的内容平台在市场上几乎没有声音，很难为淘宝排水。

今年，阿里推出了一个聚焦年轻人潮流的内容社区电商平台“态棒”态棒的定位接近得物和小红书。目前，得物通过正品鉴定在市场上占有一席之地。小红书还用时尚标签抢占消费者的心智，不断增加社区内容的丰富性。然而，态棒没有明显的差异化，发展前景也不明朗。

至于直播线，虽然是内容化的一部分，但直播的蓬勃发展并不能说明内容基因的强大，因为直播的核心竞争力是商品，其本质是一个交易场，与交易前端的内容还有一定的距离。

总的来说，淘宝提高了首猜短视频的比例，以及之前淘宝天猫直通车的比例“V视频”功能本质上是相似的，一个是通过增加短视频内容的数量来增加曝光，另一个是通过增加渠道来实现相同的目的。在淘宝原有生态没有改变的情况下，很难说这将是平台GMV拉动效果有多明显。

不止“内忧”，更有“外患”

从更大的角度来看，淘宝与抖音、快手等平台电子商务业务的崛起直接相关。

根据海豚俱乐部的数据，2021年，抖音和快手于阿里巴巴、京东和拼多多的新电子商务平台，抖音GMV达到8000亿元，快手电商GMV6840亿元，市场份额分别达到5%和4%。

之前抖音的“兴趣电商”通过“货找人”逻辑占据了淘宝的一部分市场份额，在此基础上，抖音最近宣布升级为“对电子商务感兴趣”对外宣称将全面开放“货找人”和“人找货”双向消费链路。

不久前，快手电商引力大会也做得有声有色，其提出的“大搞快品牌”策略，一方面会对淘宝支持品牌自播产生一定影响，另一方面也会抢占部分“下沉市场”。对于淘宝来说，两者的成长无疑会迎来强大的竞争对手。

淘宝能通过增加第一个猜测短视频的比例来成功阻止吗？答案并不清楚，因为淘宝作为淘宝，作为一个短视频，“货架电商”，“人找货”产品基因太强大，不会改变商品交易的逻辑，很难根据内容给消费者带来衍生消费和冲动消费需求。

总之，淘宝增加第一个猜测短视频的比例不仅是一种探索新增长的方式，也是对外部平台的反击。然而，从其自身的内容基因和产品逻辑来看，虽然图片和文本的短视频可以使商品显示更加生动，有助于提高订单的欲望，但它始终是振兴部分股市的一种手段。

在当今前景不明朗的消费环境下，淘宝不仅需要改善股票业务，还需要引入外部流量，刺激用户促进“冲动消费”目前的重点是扩大增量市场，保持竞争对手对其流量的侵蚀。

无论“内容化”几乎所有的策略都是帮助淘宝解决困难的必要步骤。当内容逐渐成为锁定用户时间的标准手段时，也许淘宝真正面临的问题是：在这个短视频时代，货架电子商务的核心价值是否应该被重估？

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